Анализ внутренней и внешней среды предприятия

Строительный комплекс области объединяет 800 организаций и предприятий различных форм собственности, в нем занято 48 тысяч человек, из них 15 тысяч человек в промышленности строительных материалов, остальные 35 тысяч человек - это строители. Кроме того, порядка 8 тысяч человек работают по найму.

Существующие мощности предприятий:

- по выпуску кирпича (глиняный, силикатный) - 130 млн. условных штук в год;

- по выпуску газосиликатных блоков -100 тысяч кубических метров в год.

- нерудных материалов - 1836 тысяч кубических метров;

- столярных изделий - 814,1 тысяч квадратных метров.

Основным центром строительной индустрии является Калининград, другие крупные центры - города Гурьевск, Правдинск, Светлый. Новые центры организуются в городах Черняховске и Гусеве.

По мнению специалистов министерства строительства и ЖКХ, промышленность строительных материалов Калининградской области обладает высоким потенциалом, позволяющим удовлетворять большинство потребностей областного строительного комплекса.

В области функционируют 7 организаций по выпуску штучных стеновых материалов, 15 организаций по производству товарного бетона, сборных железобетонных изделий и конструкций, 2 организации крупнопанельного домостроения, 4 организации по производству теплоизоляционных материалов, 26 организаций по производству оконных и дверных блоков, 15 организаций по добыче нерудных материалов, 11 организаций по производству сэндвич-панелей, металлочерепицы и других металлоконструкций.

За последние годы в Калининградской области созданы новые современные высокотехнологичные производства, проведена модернизация действующих организаций стройиндустрии, что позволило существенно нарастить производственные мощности и расширить ассортимент выпускаемой продукции, прежде всего за счет освоения новых видов номенклатуры - облицовочного, фигурного керамического кирпича, газосиликатных и пенобетонных блоков, железобетонных изделий и конструкций.

В 2010 году введены в эксплуатацию новые мощности:

Кирпичный завод ООО «Пятый элемент» в Краснознаменском муниципальном районе мощностью 52,5 млн. штук керамического кирпича в год. Соответствие продукции европейским стандартам позволяет говорить о выходе на новый уровень производства строительных изделий в Калининградской области;

Карьеры: «Желанный» (добыча песка и песчано-гравийной смеси), «Белкино» (добыча песка) и «Белкинский» (добыча глины);

Технологическая линия по выпуску преднапряженных плит перекрытий мощностью 150 тыс. кв. м в год на предприятии «ДСК ХХI век».

В настоящее время руководство предприятия оценивает долю рынка, занимаемого фирмой ООО «Гранд» в размере 20%. Это достаточно, чтобы занимать четвёртое место среди калининградских фирм по производству тротуарной плитки и прочих изделий декора.

Однако ещё три года назад фирма имела не более 10% рынка, что свидетельствует о значительных темпах роста влияния фирмы на калининградском рынке.

В соответствии со стратегическим планом развития предприятия можно выделить следующие цели фирмы:

. Увеличение доли рынка к 2012 году до 30% (по прогнозу этого будет достаточно, чтобы стать лидером рынка);

. Диверсификация видов деятельности за счёт организации сопутствующих направлений деятельности.

. Рост объёма производства плитки в 1,5 раза к 2013 году по сравнению с 2010 годом.

Фактически эти цели являются воплощением агрессивной стратегии роста предприятия. В настоящее время рынок производства плитки является своего рода рынком монополистической конкуренции (на нём функционирует не 5-6 относительно крупных и средних организаций). По прогнозам руководства предприятия к 2012 году этот рынок начнёт модифицироваться в олигополию, т.е. на нём останется лишь две реально сильные фирмы, одной из которых должна стать анализируемая нами фирма.

С финансовой точки зрения, предприятие устанавливает приоритеты сдерживания темпов роста цен на свою продукцию. Так, темпы роста цен должны снижаться в течение 2011-2012 гг. При этом они будут несколько выше, чем прогнозный темп официальной инфляции за соответствующие периоды.

Внешняя среда - это рыночные условия, формирующие потребительский спрос, действия конкурентов, посредников и влияющие на итоги корпоративной деятельности компании.

Основные факторы внешней среды представлены на рисунке 2.7.

Рисунок 2.7 - Основные внешние факторы микросреды ООО «Гранд»

Заказчики - юридическое или физическое лицо, уполномоченное инвестором на реализацию инвестиционного проекта. Заказчик принимает на себя функции организатора и управляющего по строительству объекта, начиная от стадии подготовки строительства до стадии реализация строительной продукции, определяют платежеспособный спрос и образуют рынки готовой строительной продукции.